【初心者向け！】SEOライティングの基礎と効果を上げるテクニック

もりりん

こんな人は最後まで見てくださいね！

この記事では、SEOライティングについて記載しています。

これから「検索上位」を獲得したいと思っている方は是非この記事で学んでくださいね。

実際に僕自身この記事に書いてある内容を意識するだけでSEO1位を獲得した経験があります。

この記事では。Webライティングとはそもそも何なのかについて説明した後に、SEOライティングの基礎を解説しています。

この記事を最後まで読んで、SEOライティングをしっかり身に付け検索上位を狙えるライターになりましょう。

Webライティングとは

Webライティングとは、「webを上の記事を見る全ての者に対して分かりやすいライティングの技術」のことです。

もりりん

全ての者は、閲覧するユーザーと検索エンジンのことだね！

まずはwebと紙媒体におけるユーザーの特徴の違いを見ていきましょう。Webライティングですので、紙媒体との違いを理解しておくことも重要です！

上記の表を整理すると目指すべきWebライティングの姿が分かってきます。

それぞれ解説していきますね！

結論がすぐに書かれていること

Webを閲覧するユーザーは、「ゆっくり勉強したい！」とは思っていません。

すぐに答えを知って、何か行動を起こしたいだけです。

もりりん

サービス申し込みの意思決定、どちらの商品にするか判断などの目の前で発生したトラブルを解決したいだけですね！

1行目から結論を書くべきですし、見出しにも結論を載せるべきです。

結論がすぐ書かれていれば、ユーザーは自分の目的をすぐに達成できるからです。

説得力があること

Webを閲覧するユーザーは「お金を払ってあなたの記事を読みたい！」一切思っていません。

つまり、目の前に表示される記事が誰の記事であっても、ユーザーにとって関係ないということです。

そのために必要なのが「説得力」です。WEBライティングでは、説得力を高めることに集中する必要があります。

• 所詮無料だから...
• 嘘の情報かも知れない...

というユーザー心理を覆すことが重要になります。

もりりん

納得感を持ってひとつひとつ理解しながら読み進められるような記事にしよう！

SEOライティングの基礎

Webページは以下の構成で作成していきます。

それぞれ解説していきますね！

ページタイトルの最適化

ページタイトルとは検索結果に表示されるテキストです。

もりりん

Webを閲覧するユーザーが最初に目にするテキストだね！

ページタイトルに関するWebライティングのテクニックは以下の3つです。

1.SEOキーワードを入れる

ページタイトルには、そのページで狙っているSEOキーワードを必ず入れるようにしよう。

例えば、「サッカー　ドリブル　練習」が検索上位を狙っているキーワードなら、その文言がタイトルに入っている必要があります。

そうすることで検索エンジンも、「これは ” サッカー　ドリブル　練習” で検索する人のために作られたページだ」というように理解してくれ、検索上位に表示されやすくなります。

2.ページの内容を適切に表すタイトルをつける

検索ユーザーはどのような情報を得られるのかが分かるように、具体的で分かりやすいタイトルをつけましょう。

以下の2つのタイトルを見比べてみましょう！

この場合、確実に後者の反応率が高くなります。

なぜなら、前者の場合は、ドリブルの練習方法が書かれていることは分かるが、「時間がない僕でもできるかな？」「サッカー初心者の僕でも大丈夫かな？」という疑問が浮かびます。

しかし、後者の場合だと、「5分でできる」「初心者でもできる」「ドリブル練習方法5選」と具体的な文言があるので、「このページを見たら自分の悩みが解決できそう」となります。

3.32文字以内のタイトルをつける

最後に、タイトルは32文字以内が理想的です。

なぜなら、PCの検索結果ページに表示されるのが、半角・全角ともに１文字として数えて最大32文字までだからです。

32文字を超えているタイトルは途中で「…」と途切れてしまい、読者にタイトルを全て見てもらうことができません。

もりりん

スマホでは40文字近くまでタイトルが表示されるよ！

スマートフォンユーザーが増えてきているとはいえ、全てのユーザーにとって最適なタイトルを目指すためには、32文字以内にするのが妥当なので、32文字以内にすることがいいでしょう。

書き出しの最適化

書き出しは、記事の精読率を高めるために重要なWebライティング要素です。

書き出しは、訪れたユーザーの本文を読むモチベーションを高めるために作成します。

リード文は、あなたの作成した記事が「読まれるか」「読まれないか」の分かれ道となります。

これから、効果的なリード文を作成するテクニックを5つ紹介しますね！

それぞれ説明していきますね！

1.問題提起

1行目は「問題提起」から始めましょう！

問題提起することで、ユーザーの共感を促すことができます。

あなたが作成した記事を読むユーザーには、悩みや願望があるはずです。

それをストレートに指摘しましょう！

ユーザーの悩みや願望をストレートに指摘しよう！

2.解決策を提示する

次に「解決策の提示」です。

解決策を提示することでユーザーの「興味」を高めることができます。

解決策を提示し、「解決できるんだ！」という期待をさせましょう！

3.解決策が有効である理由を伝える

「解決策が有効である理由」を伝えます。

「理由」とセットで説明することで説得力を出しましょう。

実際の例を入れることで説得力を出しましょう！

4.記事を要約して伝える

次は「記事の要約」です。

ユーザーに記事の全体像を把握してもらうことが目的です。

箇条書きなどを活用して記事の全体像を伝えられると最高ですね！

5.読み終えたときにユーザーが得られることを伝える

最後は、「記事を読み終えたときにユーザーが得られること」を伝えよう。

このパートは、ユーザーに目的意識を与えることが目的です。

• なんのための記事なのか
• この記事を読めば何ができるようになるのか
• この記事の通りに実践すれば将来どうなれるのか

ユーザーが具体的にイメージできるように書いてあげましょう。

数字やデータで証明できると最高ですね！

見出しの最適化

書籍などと同様にWebページにも見出しを入れましょう。

複数の見出しタグを使い分け、ページ内で階層構造を持たせましょう。

そうすることで、ページ内の構成が最適化され、ユーザーも検索エンジンもコンテンツの内容を理解しやすくなります。

検索エンジンが理解しやすいページ構成にするために規則正しい順番で使いましょう。

例えば、見出し1（タイトル）のすぐ後に見出し3、その後に見出し5が来る。などのバラバラになることは避けましょう。

規則正しい順番にしなければ、検索エンジンが正確にページの内容を読み取れなくなり、SEOに悪影響を与えてしまいます。

もりりん

絶対に正しい順番にしようね！

本文の最適化

本文もわかりやすさを徹底的に追求していこう。

少しでも読みにくいと思われたら終わりだ。ストレスなく、ユーザーの知りたいことがすぐに見つかる記事に仕上げていこう。

ここではわかりやすい本文を作成するための2つのテクニックを紹介していく。

順番に解説していきますね！

1.結論や全体像を先に伝える

まずは結論や全体像を伝えることから始めましょう。

主張（結論）に関する解説がなく、突然「理由」について説明されても、何の話が行われているかユーザーには分かりません。

ですので、まずは「これから伝えようと思っている主張（結論）」について解説をし、そのうえでこれから伝えようとしている要素の全体像を示そう。

もりりん

主張（結論）や全体像を伝えることから始めよう！

これだけで文章が圧倒的に分かりやすくなるよ！

2.箇条書きを活用する

箇条書きを積極的に活用しましょう！

なぜなら、すぐに要点を把握できますし、ユーザーにとって親切だからです。

この記事でも所々箇条書きを活用していますが、分かりいでしょうか？もし、あれが箇条書きではなく、文章でダラダラと書かれていれば分かりにくいと思います。

結論だけを知りたいユーザーにとって最適な文章を作るためにも、箇条書きは積極的に活用しましょう！

もりりん

表が場面は箇条書きではなく表を使おう！

まとめ

以上が、Webライティングの基礎と効果を上げるテクニックです。

ここで紹介してテクニックを活用しSEOを攻略していきましょう。