こんな疑問を解決していきます。
SEOとは
SEO(Search Engine Optimization):日本語に訳すと「検索エンジンの最適化」という意味になります。
検索エンジンにあるサイトや記事をより良質なものへと改善させ、サイトに訪れるユーザーを増やす事を目的とした手法です。
記事を書いていく前に、Googleなどの検索エンジンの仕組みをしっかりと理解する必要があります。
検索エンジンの仕組みを理解することで、どのような記事がGoogleで評価されやすく、SEOで上位表示されるかが分かるようになるため、この仕組みを理解している人と理解していない人では、記事の質が大きく変わります。
そのため、検索エンジンへの正しい理解なくして、SEOで長期的な成果はありません。
SEOにおいて重要なことは、「良質なコンテンツ」を作成することです。
「良質なコンテンツ」の定義については、後ほど説明しています。
検索エンジンの仕組みや意図を理解して「良質なコンテンツ」を作成していくようにしてください。
検索エンジンの仕組み
多くのユーザーが利用している検索エンジンは複数ありますが、Googleのシェアは9割以上で あり、YahooでもGoogleの検索技術を利用しているため、Googleのみに焦点を当てれば十分です。
Googleが検索順位を決定する仕組み Googleがどのように検索順位を決めているのでしょうか。
その仕組みについて解説していきます。 Googleが検索順位を決めるために行っていることは以下の3つです。
検索順位を決定する3つのプロセス
- クローリング：Googleがあなたのサイトを発見
- インデックス：Googleがあなたのサイトをデータベースに登録
- ランキング：Googleがあなたのサイトの検索順位の決定
それぞれ解説していきます！
クローリング
クローラーと呼ばれる検索エンジンのロボットが巡回しています。
このクローラーが回ってきたときに、検索エンジンは初めてサイトの存在を知るのでサイトやページを作ったら、まずクローラーに発見してもらうことがSEO対策の第一歩になります。
具体的には、
- リンクが自然と集まる良質なSEO記事の作成
- XMLサイトマップの送信
の2つを行こないます。
リンクが自然と集まる良質なSEO記事の作成については、ブログライティングが重要になります。
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【初心者向け！】SEOライティングの基礎と効果を上げるテクニック
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インデックス
クローラーが集めてきたページの情報は、全てGoogleのデータベースに登録されます。
このデータベースへの登録のことをインデックスといいます。
重要なのはページ自体を検索エンジンからみて読みやすいように整えておくことです。
なぜなら、検索エンジンはインデックスされた情報をもとにランキングを行うからです。
良い内容が書いてあるブログが完成しても、それが検索エンジンにとって読みにくく書かれていると、その内容を適切に評価しにされなくなります。
そこで、この段階では、検索エンジンのためのWEBライティングも重要になります。
ランキング
Googleのランキングロボットは、様々な要素を総合的に分析し、検索順位を決定しています。
検索順位決定要素のことをアルゴリズムという。
Googleはアルゴリズムを頻繁に変更しているため、何が評価項目になっているのかを知ろうとしても無意味です。
ただ、一つ言えることは、Googleは検索ユーザーにとって最も役立つコンテンツが上位に表示されるべきだと考えています。
そのため、良質なコンテンツを作り、クローリングとインデックスの最適化を行うことが最も確実なSEO対策だということです。
Googleは検索エンジンユーザーを最も大切にしている
Googleは、ユーザーにとって最も役に立つ「完璧な検索エンジン」の実現を追い求めている。
「完璧な検索エンジンとは、ユーザーの意図を正確に把握し、ユーザーのニーズにぴったり一致するものを返すエンジンである。」
Googleのお金の稼ぎ方を考えてみましょう。
Googleで何か知りたいことを検索した時に、全く何の役にも立たないサイトばかりが表示されていたら、誰もGoogleを利用しなくなり広告収入は激減します。
逆に、検索した時に知りたかった情報やノウハウが完璧に分かるサイトばかりが表示されていたらGoogleのユーザーは更に増えて行き広告収入がさらに増える。
このことから、Googleはユーザーにとって最も役に立つ「完璧な検索エンジン」の実現を追い求めている。ということが分かりますね。
SEOを理解することはGoogleのビジョンを理解すること
検索ユーザーは自分が求める情報を手に入れるために検索エンジンを使います。
そして、 Googleはユーザーの意図を正確に把握し、ユーザーのニーズに一致するものを返す完璧な検索 エンジンを目指し、優秀なエンジニアが常に改善を繰り返しています。
正しいSEOとは、特定のキーワードで検索上位に表示されるべきコンテンツを作り、そのコンテンツが適切に評価されるように、クロール最適化とインデックスを行うことです。
※『誰が見ても検索上位に表示されるべきだと自信を持って言えるようなコンテンツ』を追求して制作することがSEOの本質です。
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